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요즘 누가 밴드 써요!

2024.10.28

모임을 위한 공간으로 많은 사람들이 이용중인 네이버 밴드.
밴드는 기존의 소셜 네트워크 서비스와는 달리 친구, 팀원, 가족 등
지인들을 별도의 그룹으로 구성해 개별적으로 커뮤니케이션할 수 있는 서비스입니다.

직접 초대한 사람끼리만 활동할 수 있는 공간이라는 특수성.
다른 말로하면 밴드는 모르는 사람과는 소통할 수 없는,
(내 밴드에 초대된) 아는 사람들끼리만 의사 소통할 수 있는 폐쇄형 메신저입니다.

밴드를 사용하는 사람들의 주 사용 목적은 동창회, 동호회 및 스터디와 같은 소모임, 육아 모임이며
최근에는 학교/학원 등에서 공지사항 전달, 행사 일정 관리, 과제 제출 용도로
초중고등학교 학부모층을 대상으로 확산되었습니다.

네이버 밴드가 중장편층 대표 커뮤니티로 입지를 강화하였지만
MZ들에게는 밴드는 주로 엄마들의 공간으로 각인되었죠.

실제로 앱 분석 서비스 와이즈앱/리테일/굿즈에 따르면,
2023년 월 평균 이용자는 총 1924만명에 달했지만 이 중 상당수가 중장년층 사용자였습니다.
이러한 중장년층의 높은 사용률 덕분에 네이버 밴드는 같은 기간 한국인 최다 사용 앱 8위에 올랐습니다.
중장년층의 적극적인 참여가 네이버 밴드의 성장을 이끌고 있는 거죠.

네이버 밴드가 중장년층 사이에 인기를 끄는 이유는 단순합니다.
모임을 만들고 사람들을 초대하고 게시글(공지사항)을 올리면 끝!일 정도로 쉽기 때문입니다.

  • - 쉬운 인터페이스: 복잡하지 않고 직관적인 인터페이스를 제공하여 디지털 기기에 익숙하지 않은 중장년층에 안성맞춤
  • - 커뮤니케이션 도구: 채팅, 게시글, 사진 및 동영상 공유 등 소통 도구 제공
  • - 일정 관리: 밴드 내 캘린더 기능을 통해 정기 모임 일정 및 중요 이벤트 일정을 관리
  • - 프라이버시 보호: 그룹 내 소통에 집중할 수 있는 폐쇄형 소셜 네트워크

엄빠가 쓰는거라 MZ세대와 기업이 외면하는걸까요? 아닙니다.
네이버 밴드가 고인돌처럼 영원히 대한민국 1세대 메신저로 남을 수 밖에 없는 이유는,

  1. 1. 아는 사람과만 소통할 수 있는 폐쇄형 도구
  2. 2. 채팅 기능이 있다고는 하나, 보통은 관리자가 일방적으로 공지하고 멤버들은 댓글을 남기는 일방향 소통
  3. 3. 카카오스토리처럼 올드한 게시글 관리
  4. 4. 텍스트와 이미지를 가지고 소통하여 현실감 제로

정도를 들 수 있겠네요.

네이버 밴드는 대대적인 UI 개선과 브랜드 이미지 쇄신을 꾀하지 않는 한
영원히 중장년층의 모임 공간으로 남을 확률이 높아보입니다.

이제 온라인 모임의 트렌드도 달라질 겁니다.
앞으로는 RFICE에서 함께 모여 즐기는 것이 대세가 될 수도 있지 않을까요?

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